让“好内容”被看见，小红书在杭州为他们举办了一场创作盛典

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潮新闻客户端 记者 祝瑶 钱佳能

当灯光聚焦在草垛子上，顶着“标志”发型的作家余华与所有人聊了聊“草台班子”，紧接着，预告片闪过一群热爱生活的创作者——

啥也不会但要给大象拍纪录片的16岁导演笨豆、无人欣赏但独自写了38年诗的“外卖诗人”王计兵、想让人类长出“翅膀”的00后手搓飞行器的青年阿宇……

5月26日，小红书创作者们齐聚杭州，为首届“RED新生代创作盛典”而来。

看完6分钟的预告片，有人为这群创作者鼓劲，他们为无数“笨拙入场”的新生代创作者证明了同一件事：“那些在用心做内容的人，真的有人在看。”

在短视频统治注意力的时代，小红书展示了创作社区的另一面，“每一片草台，都能开出花”。押注新生代创作者，发力中长视频赛道，小红书正在试着重塑普通人对内容消费的认知。

图据受访者

“人工智能快速普及的今天，

比任何一个时代都需要创作者”

在“RED新生代创作盛典”上，一批创作者代表展示了自己的“反套路”成长路径——

神奇阿宇“飞行”出场，阿宇身着流星飞行翼从舞台外侧腾空滑翔，以从天而降的方式飞入颁奖礼现场中央，完成互联网颁奖礼历史上第一次飞行入场。而一块从自制飞行器上拆下来的轮胎碎片，跟着他登上舞台——这是他第一次试飞坠落时留下的残骸，也是差点要了他命的物件。他把这块碎片当作自己的创作信物，在发言时说：“忘掉的记忆是死去的人生，创作让我的时间和生命变得清晰。”

“一点点磕”“一帧帧磨”，“手搓”出动人细节的《ENEMY》，“夏天妹妹”与“煎饼果仔”这对草根搭档，向更多人展现了从短剧创作者到长剧主创的跨越。《Enemy》的成功证明了一件事，无论形式是长是短，真诚才是创作的必杀技。

以一句中文“你好”开头，念出网友提问，然后做出回复——这是英国国家学术院院士、剑桥大学人类学教授艾伦·麦克法兰在中国社交媒体上的标志性动作。在获奖视频里称自己为“80岁的新生代”，这位剑桥教授表示，正是因为创作，和更多的中国年轻人产生了连接。

AI时代，创作门槛被拉平，工具变强、制作变快，量产内容泛滥。有人开始思考，真正的稀缺资源，是人本身的经历、视角和感知世界的方式——这些是AI无法替代的。

在盛典现场，小红书社区运营负责人云帆表示，人工智能快速普及的今天，比任何一个时代都需要创作者。在她看来，作为平台，既要持续尊重普通用户的表达，也要为更高投入、更长周期、更专业的创作者提供生长空间。

内容赛道的风向变了

为什么“中长”内容更吃香

2026年，内容赛道的风向变了吗？这一次，小红书也对外释放了平台在中长视频和创作者生态的关键数据与社区政策。

15秒梗图、30 秒段子将短视频的娱乐属性挖掘到极致，同质化内容让观众产生审美倦怠。当下用户需求明显转向，比起单纯的“图一乐”，普通人更渴望获取实实在在的知识与价值。一边是新生代创作者，比起记录和分享生活，他们有着更高的审美、更强的创意和更鲜活的人格；另一边，主打完整叙事、深度解读的中长视频，精准承接了这一需求。

过去几年，小红书上已经生长出了不同领域、多元创作方式的视频创作者，从户外、生活、vlog延伸到科技、二次元、知识、短电影等创作方向，小红书的中长视频内容生态也正在快速发展。

为什么小红书要扶持中长视频？

赛道加码的背后，首先是平台用户需求。一组数据显示，小红书平台月活用户数已经突破4亿。目前，小红书每月中长视频发布数量超过千万条，超4200万创作者在小红书创作中长视频。今年4月，小红书2分钟以上中长视频的用户消费时长同比增长43%，每天有近1亿用户在小红书观看中长视频。

在小红书RED新生代创作大赛发起人白板看来，从纯商业角度来看，做中长视频并不是一个很好的商业模式。“过去，我们没有将中长视频这件事提到如此重要的位置。背后的变化，是因为我们意识到，用户的需求与价值是存在的，以及，公司还是有一点点情怀。”白板坦言，深度内容迎来价值溢价，但中长视频创作者也要直面更高的创作成本。整个行业或生态中，市场需求已然变化。

白板从平台流量机制切入，阐释了小红书“流量平权”的核心逻辑：“超过50%的大盘流量持续向千粉以下用户分配，一条认真创作的内容，无论账号大小，都有获得进入公共视野的机会。”以小红书启动RED新生代创作大赛来看，就是让不同阶段的创作者都能在这场大赛中找到属于自己的机会点。

让“好内容”被看见

小红书的坚持与未来想象

盛典最后，47位“RED新生代创作者”获奖名单揭晓，每人获得10万元创作基金及12个月专属流量助推。这也让外界看到一个清晰的信号：好内容，终会被看见。

相比短视频，中长视频存在“先天劣势”，如制作成本高、流量效率低、商业变现难等。围绕这些卡点，小红书推出了一系列解决方案。

为了确保“好内容”被看见，围绕中长视频完播率、点击率等指标上的天然劣势，小红书也针对性进行了分体裁算法调优。比如将收藏、关注、长时播放、横屏、弹幕等符合中长视频特征的信号设为核心指标，此外，还将中长视频的算法推荐时效延长至90天。

此外，小红书将通过RED精选、创作基金、视频激励计划等方式，为好内容提供更确定的发现和放大机制。数据显示，RED精选上线一个多月后，被收录视频的篇均曝光从50万提升至270万，增长4.4倍。

同时，平台正全面升级原创保护机制。目前每天已有超过34万篇笔记通过原创认证；针对规则误伤问题，平台也升级了误伤自动补偿系统，系统会自动算出补偿额度，从几百到上万流量不等直接发放补偿。

围绕更丰富的创作体裁，小红书正在完善中长视频、长文、语音、播客等内容容器。针对中长视频，RED新生代产品经理永夏宣布了两项重要升级：中长视频默认形态改为横屏，评论与视频同屏显示；4K超高清画质对所有用户免费开放。

小红书创作者营销与商业服务总经理玄霜介绍，过去一年，蒲公英平台上品牌向创作者发出的种草广告邀约数达到2700万次，同比增长34%。小红书还构建了六种变现路径：产品种草、探店、超级玩家、直播、蓝链、橱窗。不同体裁、不同风格、不同粉丝体量的内容创作者都能找到合适的变现方式。

玄霜还透露，蒲公英视频分成计划也在小范围试点，“不需要额外接单，不需要改变创作风格”，品牌广告收益将与创作者共享。

站在AI迅速崛起和视频行业发展的十字路口，小红书的坚持更像是一场关于内容价值的实验。

“这是个属于创作的时代，”恰如云帆所说。小红书未来将持续投入资源，致力于将小红书打造成为“全球最好的全体裁创作社区”。

伴随着以中长视频体裁为代表的多元创作生态的快速生长，平台也正在不断突破对“内容”与“人”的想象力，这也正体现了UGC社区生态持续的生长性。未来，更丰富的人群、更多元的表达扎根在此，共同滋养社区的生命力。

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