七夕“发糖”有多猛？《梦花廷》《尚公主》《归鸾》预约齐涨｜爱优腾预约量周报

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作者｜等等

8月19日七夕，作为中国传统情人节的同时，也成为待播女频剧集中“发糖”的营销窗口。

女频剧集中释放七夕物料，围绕男女主CP氛围和互动做文章。与此同时，从8月20日更新的预约数据来看，这几部剧也恰好成为本周新增预约表现最亮眼的项目。其中，《梦花廷》一周新增10.8万预约。

娱乐资本论持续监测爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台剧集预约动态。本周，除了七夕节点带来的集中宣发之外，《庆余年第三季》《十日终焉》等大IP项目也在缺少明显营销动作的情况下维持稳定增长，进一步说明：预约增长一方面来自短期营销刺激，另一方面也取决于项目长期积累的观众基础。

七夕集中“发糖”，待播CP剧预约齐涨

判断待播剧市场期待度，首先可以看累计预约量。

截至8月20日0时，腾讯视频《尚公主》以370.2万预约位居三大平台第一，《庆余年第三季》《来战》分别以309.8万、308.2万紧随其后；爱奇艺《来战》以288.6万排名平台第一；优酷则由《谍报上不封顶》以228.9万领跑。

本周新增预约榜出现了非常明显的“女频剧集中上涨”现象。

腾讯视频《梦花廷》以10.8万新增预约登顶，《尚公主》以6.4万排名第三，《归鸾》以5.2万排名第五；优酷《嫁金钗》以6.1万排名第四。也就是说，本周新增预约TOP5中，有四部都是女频古装项目。

其中三部剧还有一个共同的营销节点，8月19日七夕情人节。在这个天然适合CP剧发糖的节点，偶像剧集中释放七夕相关物料，将男女主关系、角色互动以及CP氛围进一步前置到剧集播出之前。

520就发暧昧互动，七夕就发CP物料，生日就发角色福利，预约破百万就释放新物料，节点如今依然是推动预约继续增长的内容事件。

AI作图 by娱乐资本论

从结果来看，节点营销确实与预约增长形成了较为明显的时间上的重合。

尤其是《梦花廷》，该剧目前累计预约230.3万，本周新增预约却达到10.8万，直接成为三大平台本周“涨得最快”的待播剧。这意味着，拥有一定预约基础之后，节点型物料依然可以继续向外撬动新增观众。

《尚公主》的表现则更能体现“CP资产”的长期价值。该剧目前累计预约370.2万，是三大平台预约量最高的项目。本周又新增6.4万，继续保持增长。孟子义与李昀锐已经是该剧最明确的市场记忆点之一，此前520、平台发布会等节点的双人物料，都曾承担强化CP认知的作用。因此，对于《尚公主》而言，七夕物料更是持续为CP粉提供待播剧期待的重要营销。

《归鸾》则以5.2万新增预约排名第五。该剧目前累计预约121.7万，本周通过七夕短视频预告片、特辑、话题热度等营销动作继续扩大曝光。此前《归鸾》已经突破百万预约，进入腾讯视频待播剧的第一梯队。

三部女频剧在七夕前后同时出现预约增长，也让一个传统营销节点再次显现价值：

当剧集本身具备明确的情感关系和CP卖点时，七夕这样的节点，能够成为把“剧集期待”转化为“CP期待”的天然入口。

不是所有宣发都能拉预约，CP红利仍建立在“基本盘”之上

如果只把本周的预约增长归因于七夕，也容易忽略不少项目的长尾效应。

最典型的是《庆余年第三季》。该剧目前累计预约309.8万，本周新增7.4万，排名三大平台第二。而在本周统计的五类营销动作中，《庆余年第三季》均没有新增动作。

也就是说，它在静默中依然拿到了非常可观的周新增。

原因其实并不复杂。对于《庆余年第三季》这样的头部IP而言，观众期待本身就是长期存在的。第一季、第二季留下的用户基础，加上原著IP、角色关系以及系列续作属性，让这部剧天然拥有一个足够大的“预约蓄水池”。

《十日终焉》同样如此。本周新增3.7万，在没有明显营销动作的情况下依然保持稳定增长。

这类项目说明，营销是放大器，但不是所有项目的发动机。对于已经拥有巨大认知度的IP来说，剧集只要持续处于观众视野中，就可能自然产生预约。

这也反过来解释了为什么CP物料在不同项目上的效果并不完全相同。

《尚公主》有孟子义、李昀锐的三搭基础；《梦花廷》《归鸾》也具备明确的女性向受众和情感关系卖点。CP物料能够发挥作用，是因为它们此前已经积累了一定的观众认知。

从本周数据来看，预约增长大致呈现出两条路径。

一条是《梦花廷》《尚公主》《归鸾》代表的节点营销型增长，借助七夕这样的情绪节点，通过CP、双人关系等内容，集中刺激观众的关注和预约。

另一条则是《庆余年第三季》《十日终焉》代表的IP自然增长：项目拥有足够大的观众基本盘，即使阶段性减少宣发，也能持续获得新增预约。

两种增长方式并不冲突。前者解决的是怎么让更多人现在就关注，后者解决的是为什么观众愿意长期等待。对于更多处于待播期的剧集来说，最理想的状态或许是二者结合：先通过IP、演员、题材建立预约基本盘，再通过520、七夕、生日、预约里程碑、定档等节点不断释放新的关系内容，让已经预约的人继续保持期待，同时把新的潜在观众不断拉进来。

从这个角度看，本周七夕很好地验证了，在待播剧竞争进入长期蓄水阶段后，能够真正撬动观众预约的，依然是“有情绪、有关系、有传播点”的内容。所以对于女频剧而言，CP物料依然是其中最直接、也最容易在节点上形成集中爆发的那根“撬棍”。

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