从线上二创到线下文旅，网文IP何以持续“圈粉”

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什么样的IP有可持续“圈粉”的生命力？“阅文十周年·角逐IP之光”近日揭晓总榜，《诡秘之主》克莱恩·莫雷蒂、《仙逆》李慕婉、《全职高手》叶修、《诛仙》陆雪琪、《盗墓笔记》张起灵、《仙逆》王林、《完美世界》石昊、《凡人修仙传》韩立、《道诡异仙》李火旺、《斗破苍穹》萧炎，上榜“十大人气角色”。

入选十大角色勾勒出跨代际的成长图谱与网络文学脉络。其中，既有《诡秘之主》《道诡异仙》等新锐标杆，也有《仙逆》《诛仙》《斗破苍穹》等老牌回归；既有《完美世界》《凡人修仙传》等玄幻巨制，也有《全职高手》《盗墓笔记》等奠基类型的流派之作。

这批角色持久不衰的号召力，持续证明着IP的社会价值与商业动能。比如，现象级IP《诡秘之主》曾空降首届乌镇阅读节，奇幻场景高度还原，邀粉丝步入异想世界；现场扫码还可同步开启线上听书之旅，双重维度交织阅读乐趣。

从线上到线下，粉丝们用创意十足的支援方式，诠释何为“为爱发电”。各类表情包、二创、小作文等创意层出不穷；线下支持者们通过趣味传单、主题团建等形式为爱发电。

随着热度持续攀升，网络文学IP迅速破圈，演化成社会文化联动。《全职高手》之于瑞士、《盗墓笔记》之于长白山……IP的影响力已超越故事本身，成为现实属地的文化名片。瑞士国家旅游局、泰国国家旅游局、吉林文旅、泰山风景区等海内外多家官方文旅为相关角色助阵。

以网络文学IP为纽带的文旅合作模式正在形成，据瑞士国家旅游局统计，2024年中国游客在瑞士过夜数近112万夜次，已领跑亚太区市场——从旅行攻略到同人作品，从实地打卡分享到深度剧情解读，粉丝们用自己的方式诠释《全职高手》，天南海北的叶修Coser汇成风景线。这不仅为瑞士带来游客群体增量，也为中国网络文学的国际化“破圈”传播提供新路径。

全球IP产业中，虚拟角色评选已是发展成熟的用户参与体验范式。此次本土评选在多平台同步展开形式多样的“角色召唤”，共吸引3000万人次用户参与。作为IP孕育者，以阅文为代表的网络文学平台，从故事“发源地”成长为支撑流行文化的基石之一，持续驱动青年文化创新，助力构建充满活力的内容生态。

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