两会上的文化热词丨非遗扎根、老字号焕新 如何让中华文化出海、出圈？

古诗词是中华文化的瑰宝，如唐诗宋词元曲 #生活知识# #传统文化#

截至2026年1月，成都拥有市级非遗代表性项目336个，构建起较为完整的非遗传承体系。与此同时，成都“博物馆之城”建设步伐加快，全市博物馆总数达201家，其中国家等级博物馆增至26家。

从博物馆里的文物瑰宝，到非遗工坊的指尖技艺，再到老字号的焕新蝶变，成都如何让中华优秀传统文化传承出圈？

五大方面发力

让非遗成为闪亮名片

“成都如何系统推进非遗的国际化传播，使非遗成为彰显城市魅力的重要载体，是一个值得关注的课题。”市人大代表、金堂县政协副主席邓喻文重点关注成都非遗的国际化传播问题。“不同文化背景下的受众对非遗项目的理解存在差异，语言、习俗、审美等方面的不同，使得非遗在国际化传播过程中难以精准传达其核心价值与文化内涵。这不仅影响成都非遗在国际上的传播效果，也造成非遗产品的艺术价值与商业价值无法达到合理预期。”邓喻文举例道，比如蜀绣的工时成本和针法逻辑常被国际市场低估，“一位企业负责人曾告诉我，他们在生产技艺上有绝对自信，但在面向国际市场高端产品的创新设计与市场化运作方面存在短板。”另外，她认为，在利用国际平台传播表达上，缺乏专业且高效的运营团队，导致非遗内容的推广策略不够精准有效，尚未在国际平台上形成持续的影响力和话题热度。

如何让古老非遗焕发出新光彩，向世界讲好成都故事？邓喻文建议，通过深入研究不同国家和地区的文化背景、审美习惯及接受心理，对成都非遗进行精准的文化转译，确保其在国际传播中既能保持文化特色，又能被海外受众有效理解和接受。重点制定《成都非遗关键术语多语种译写规范》，对蜀锦、漆艺、川剧变脸等核心项目建立标准化译介数据库。另外，她建议搭建成都非遗数字化传播平台，积极推动集展示、交易、版权保护等功能于一体的数字孪生平台建设，整合线上线下资源，实现非遗内容的集中展示与多元传播。

以老字号创新实践

激活城市文旅新动能

市政协委员、成都诗婢家文化有限责任公司执行董事柏添，围绕“高水平建设世界文化旅游名城”提交提案，以老字号诗婢家的传承创新实践为范例，提出兼具针对性与实操性的建议，为中华优秀传统文化的传承提供新思路。

柏添告诉记者，当前成都建设世界文化旅游名城虽有“大熊猫+三星堆-金沙+青城山-都江堰”世界级资源组合为基底，但仍面临三大核心挑战：其一，文化转化与业态同质化问题突出，平乐古镇、黄龙溪等重点古镇商铺品类重合率超40%，游客人均停留时间仅2.8小时、人均消费不足300元，蜀锦、漆艺等非遗仅20%开发体验式产品，文化附加值难以释放；其二，数字赋能层次较浅，4A级以上景区仅15%布局AR/VR沉浸式体验项目，远低于杭州、西安水平，复合型创新团队稀缺；其三，区域协同机制不完善，成渝文旅协同贡献度仅18%，成都都市圈内部资源统筹不足，难以形成整体竞争力。

他以诗婢家百年传承与近年创新举措为实例，展现传统文化品牌的活力升级。作为拥有深厚底蕴的文化老字号，诗婢家在传承中始终紧扣时代脉搏。在内容传播上，诗婢家正在布局微短剧赛道，已拍摄4部以“黄昏恋”为底层故事的非遗主题“爽剧”。其中《蜀锦蜀绣》在平台投放后，实现投资回收；《非遗变脸》虽在后期阶段，花絮素材已获多平台好评。“让观众在消费内容时了解非遗，实现文化传播与商业价值双赢。”柏添表示。

在数字化转型上，诗婢家更是主动破局：与国企签约发行数字产品，以企业IP结合实物权益，合规推进品牌推广与收益增长；对接杭州科技公司，计划将书画、装裱讲解等内容植入AI眼镜，未来游客到店佩戴眼镜即可体验3D沉浸式看展，近期将收到项目演示版本；同时推进“虚拟实验室”项目，借助科技手段实现沉浸式操作，间接助力书画艺术传承，为非遗数字化提供“老字号方案”。

“老字号是文旅创新的宝贵财富。”柏添表示，期待更多本土文化品牌参与进来，以创新之力让天府文化“走出去”。

记者 吴雅婷 王嘉 设计 赵蕴茹 图据受访者 编辑 史童

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